9月12日，貴州茅臺股價重挫超過3%，收盤時，貴州茅臺每股報1335.06元，單日市值蒸發約565億元，資金流出超過64億。此前，飛天茅臺原箱價格降至2550元/瓶，逼近2500元大關，散瓶價格也跌至2380元/瓶，低于2400元的心理防線。對比年初2715元/瓶的高位，價格已顯著回落。為穩定市場價格，貴州茅臺上半年實施了多項措施，包括暫停部分地區的優惠申購、與經銷商溝通維護價格體系、調整商品投放策略等，雖使價格短暫回升，但9月中秋國慶前夕，價格再次下滑。
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