縱觀當前的跨境電商消費市場格局，消費者的需求呈現出越發多元化、細分化的趨勢。在理性消費趨勢下，新一代消費者不僅注重產品品質、品牌，同樣注重產品的特色、質價比以及整體消費體驗。而東南亞作為眾多源頭好物的聚集地，不斷引入好物，滿足抖音電商消費者的多樣化購物需求。

為促進更多東南亞的優質好物“走進”用戶生活日常，7月15日-24日，抖音電商發揮前兩次直播節活動的舉辦經驗和供應鏈優勢，再度發起「東南亞直播節」活動，活動期間東南亞品牌商家獲得明顯銷售增長，其中，母嬰類目結算GMV環比增長55%，食品飲料商品結算GMV環比增長86%。

打造多樣化特色好物心智，滿足多元化消費需求

在東南亞直播節活動中，抖音電商為消費者提供了類目豐富的多樣化產品。本次活動的選品涵蓋美容護膚、個人護理、膳食營養品、母嬰、食品飲料等品類，打造多樣化的特色商品心智，滿足消費者多元的消費需求。

其中，Mistine泰版小黃帽防曬、Twin Lotus/雙蓮燕窩、GreenLife兒童款葉黃素、Expressions新加坡眼霜，入選本次活動的熱銷榜單，吸引了眾多消費者的目光。

本次「東南亞直播節」持續為消費者帶來更加豐富的購物選擇，相較于前兩次活動，上線的商品品類更加多元。從以榴蓮、山竹為代表的水果生鮮，逐步拓展到彩妝、個人護理、美容護膚、食品飲料、箱包、床上用品、母嬰等產品類目，抖音電商全球購打造了多元化的產品心智，也為更多優質的海外商家及品牌提供了曝光轉化的機會。得益于此前合作的良好效果，「東南亞直播節」吸引了Redbull、Expressions等品牌多次參與，為品牌提供了生意增長的經營陣地。

完善跨境生意生態，構建長期生意價值

從今年5月起，「東南亞直播節」已經順利舉辦三次，從線上線下沉浸式溯源之旅、與達人合作產出優質的特色內容，到與泰國政府緊密合作提升活動影響力，整體帶動東南亞好貨熱銷。如今「東南亞直播節」已經成為一張名片，進一步強化了「東南亞好物盡在抖音電商全球購」的用戶心智。同時，隨著「東南亞直播節」的定期舉行，為消費者、商家和整個跨境電商行業都帶來了長效的價值。

從消費者購物體驗來看，抖音電商引導東南亞品牌、商家優化貨盤，提供符合趨勢的優價好物，為消費者提供了多樣化和高品質的選擇。在「東南亞直播節」中，消費者不但可以觸及到東南亞源頭優質產品，獲得正品保障，而且可以感受到東南亞的文化特色，收獲不一樣的購物享受。

從商家成交效率來看，無論是來自于知名品牌的供應鏈，或是一些東南亞特色產品的渠道，都能在「東南亞直播節」活動找到銷售的出口。「東南亞直播節」加深了品牌、商家與達人的深度合作，商品的來源清晰可靠，并且以溯源直播、直接明確的貨架等形式，顯著提升了消費者的信任度和購買決心，提升了商品成交的確定性。

而對于整個跨境電商行業而言，抖音電商全球購則針對進口貿易存在的“消費者對商品認知不足、物流時長不穩定、海外商品價格不一”等痛點，為品牌、商家提供了系統化解決方案，通過直播溯源、達人撮合、電商基礎設施建設、購物節打造等形式，令更多東南亞源頭好物進入國內消費者的眼前，并為整個跨境電商行業的發展沉淀了有效經驗。

未來，抖音電商全球購依托平臺的內容及生態優勢，助力更多特色優價好物“走進來”，為消費者帶來美好體驗的同時，助力更多品牌、商家獲得生意新增量！