經歷價格的持續下跌后，貴州茅臺迅速推出了一系列“保價”政策，推動飛天茅臺價格企穩回升。截止至6月30日，散瓶24年飛天茅臺價格已回升至2290元/瓶；原箱24年飛天茅臺價格漲至2550元/瓶。

今年6月以來，飛天茅臺遭遇了近年最大的一次價格下跌。散裝飛天茅臺以斷崖式速度降至2080元/瓶的價格低點，原箱飛天同樣“不甘示弱”，跌幅單日破百，從最高點3000元/瓶一路降到2400元/瓶。面對飛天茅臺的“跌跌不休”，飛天難再“飛天”的悲觀預期一度充斥整個中國白酒行業。

茅臺價格的向下震蕩是多重因素疊加導致的。酒業人士認為，飛天茅臺本次的價格暴跌，與茅臺消費人群和消費場景的減少，產品供過于求密不可分。而在市場對于酒類消費萎縮的預期下，多個電商平臺趁著消費節推出低于市場批發價的散裝飛天茅臺，黃牛在恐慌感知下爭先低價拋售囤貨，更可視為這次下跌的直接導火索。

作為行業的風向標與指南針，飛天茅臺此次價格持續下跌，對行業的市場信心形成不小打擊。早在4月，茅臺降價消息一出，整個白酒板塊的股市表現旋即遭受波及，中證白酒指數應聲下跌4.13%，酒ETF也下跌了3.97%，體現了市場對茅臺價格變動的極端敏感性。可以說，茅臺的每次價格變動，都能帶動投資者對于整個酒業前景的重新評估。

一些樂觀聲音認為，茅臺的此次降價對于其他高端白酒品牌而言是一次難得的受益機會，可能促使白酒行業從“一酒獨大”轉向“群雄割據”的局面。但是毫無疑問，本次降價并沒能真正動搖茅臺多年來在國內外樹立的“國酒”品牌根基。而在飛天茅臺降價過程中，白酒價格空間的整體壓縮、市場的進一步動蕩確是切實可見的“蝴蝶效應”。

好在貴州茅臺及時啟動了“價格保衛戰”。6月23日，茅臺陸續推出取消12瓶裝飛天茅臺市場投放、取消飛天茅臺的開箱政策、部分區域15年陳年茅臺酒和精品茅臺暫停發貨等系列保價措施，以期穩定市場信心。而早在此前，茅臺集團董事長張德芹就先后趕赴多地召開經銷商座談會，并展開市場調研。茅臺官方還宣布暫停旗下巽風375ml茅臺酒的數字藏品合成行權，收緊了部分省份1499元直營團購供應。

官方控貨保價的措施給市場釋放了積極信號，同時將信心傳導給渠道，茅臺酒市場成交價逐漸開始止跌上揚。在組合拳打出一周后，飛天茅臺原箱價格就回升到了2550元/瓶，一周之內上漲100多元，散瓶價格回升至2290元/瓶。在其引領下，價格一度下跌的茅臺金王子、貴州大曲80年代，每箱酒價也上升了50元。由此可見，茅臺的價格調整政策已被市場消化吸收，開始顯現效果。

相關股市也正在回暖。飛茅價格跳水，曾讓貴州茅臺股價一路下挫，6月24日一度跌至1414.01元，其間總市值縮水3600多億元。但隨著保價措施的推出，市場情緒有所回溫，企業股價隨之開始觸底反彈。這意味著市場對茅臺信心正在回歸，同時也極大提振了酒業整體發展向好的信心。

“相較于以往，盡管當前的形勢更加復雜，但當下的茅臺擁有更強的核心競爭力、更優的市場渠道生態和更足的風險防范韌性，有信心、有實力、有能力穿越本輪周期。”在6月30日召開的蘇滬皖三省區和京津冀蒙黑吉遼七省區市場工作會上，茅臺集團公開向社會表示道。

中泰證券等也認為，茅臺此輪的保價措施有望打破市場在價格破跌下的入局觀望態度，買漲心態將繼續催熱多地動銷。隨著中秋旺季檔口臨近，7-8月茅臺 需求的同比表現有望好于第二季度。