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狂砸3億,中國企業扎堆贊助歐洲杯

摘要:歐洲市場作為品牌競爭的“高地”,向來被視為中國品牌難以企及的“天花板”。海信通過體育營銷,加速了品牌本地化進程,不僅讓海信的產品和服務更加貼近歐洲消費者,也增強了海信在歐洲市場的影響力。

2024年歐洲杯激戰正酣。

群星閃耀的歐洲杯賽場不僅牽動著數十億觀眾的心,也讓世界看到了中國制造的實力。本屆歐洲杯,海信、比亞迪、螞蟻集團、vivo、速賣通5家中國企業亮相賽場。在13個官方贊助商名單里,中國企業首次占據了超三分之一的席位,數量突破歷史紀錄。

頂級賽事的贊助商席位,常被視為衡量一國經濟實力的風向標。如今,中國企業抱團霸屏歐洲杯,全方位體現了“中國制造”向“中國科技”的轉身。

今年海信作為第三次贊助歐洲杯的中國企業,不僅以官方贊助商的身份亮相,更憑借其在顯示技術領域的深厚積淀,成為了歐足聯VAR(視頻助理裁判)的顯示技術支持提供商。這是歐足聯歷史上首次開放VAR顯示獨家權益,也意味著中國顯示技術在最嚴苛的場景中得到檢驗和認可。

目前,2024年歐洲杯的贊助金額尚未披露,但根據過往數據粗略估算,5家中國企業每家至少向歐足聯支付4000萬-5000萬歐元(約合人民幣3.1億元-3.9億元)。這么高昂的費用,依然擋不住中國企業贊助歐洲杯的熱情。為何中國企業這么熱衷贊助歐洲杯?背后的邏輯是什么?從中又能獲得什么呢?

當前,全球化已成為中國企業的必答題,“不出海就出局”成為共識。中國企業揚帆出海的第一步,就是提升品牌國際形象與全球知名度。

歐洲杯是世界上商業價值數一數二的體育ip。根據歐足聯官方公布的數據,2020年歐洲杯轉播覆蓋了全球229個國家和地區,累計觀看人次高達52.3億,其中決賽觀眾人數高達3.28億。這還僅是觀看直播的數據,通過互聯網關注大賽信息的人數更是海量。

中國企業贊助這一頂級賽事,勢必會帶來巨大的曝光量,有效提升品牌海外知名度。以連續三屆贊助歐洲杯的海信為例,根據第三方調研數據,從2016年海信第一次贊助歐洲杯到2023年,海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%,并連續7年被評為中國全球化品牌10強。

歐洲市場作為品牌競爭的“高地”,向來被視為中國品牌難以企及的“天花板”。海信通過體育營銷,加速了品牌本地化進程,不僅讓海信的產品和服務更加貼近歐洲消費者,也增強了海信在歐洲市場的影響力。

自2016年首次贊助歐洲杯以來,海信的海外業務呈現出強勁的增長態勢。2023年海信海外家電產品的銷售額占集團家電銷售總額比例已經超過50%。2024年一季度,海信家電全品類整體在歐洲的出口量增長約37%。

市場調研機構奧維睿沃(AVC Revo)發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,今年1-4月,海信電視出貨量市場份額達到14.26%,穩居世界第二。而海信在歐洲杯賽場上的“不止于世界第二”的圍擋廣告,更是展現了其追求更高目標、加速邁向世界一流企業的決心。

體育賽事可以強勢拉動歐洲市場對家電產品的需求,尤其是大屏電視產品??梢灶A計,今年歐洲杯期間,海信又將迎來一輪聲量與銷量的爆發。

編輯/劉曉茹
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