近日，天貓、京東相繼宣布取消“618”預售機制，回歸“現貨開賣”。預售機制曾是電商平臺為了幫助商家提前備貨、減少物流壓力而設計的一種營銷策略。然而，隨著時間的推移，這一機制逐漸暴露出用戶體驗上的短板。用戶從看到打折預告到最終付款發貨，最長需要等待10天，這一漫長的等待過程收到了大量用戶的抱怨。回顧歷史，電商平臺的大促節開始于天貓2009年推出的“雙11”活動。時至今日，不僅“雙11”活動從“狂歡日”變成了“狂歡季”，各個平臺還紛紛推出了年中、年末等促銷節；與此同時，大促的玩法也從最初干脆利索的“五折促銷”，演變為“燒腦堪比奧數”的復雜規則
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