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蘋果“放下身段”參與電商直播:大品牌專注優(yōu)化直播內(nèi)容而非網(wǎng)紅合作

據(jù)報道,在加入中國的直播電商熱潮時,蘋果沒有在直播中大幅打折,也沒有邀請一線網(wǎng)紅來吸引更多觀眾。目前,直播已經(jīng)成為中國電商銷售的主要增長動力之一。5月,由產(chǎn)品專家主持的蘋果產(chǎn)品直播在1小時內(nèi)就收獲了30萬點贊和超過130萬的觀眾。主持人在直播中介紹了用iPhone拍視頻,以及用Apple Watch作為健身輔助工具的小技巧。目前,市場碎片化和網(wǎng)紅主播帶來的高昂成本正在對電商直播的發(fā)展造成不利影響。蘋果的舉動表明,隨著越來越多大品牌希望在電商直播中獲得更強(qiáng)的控制力,中國市場的電商直播模式正在從最初的通過大幅打折來走量,向內(nèi)容精細(xì)化的方向發(fā)展。

編輯/王詩詩
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