12月5日，衛(wèi)龍發(fā)布公告，稱預(yù)計將于12月15日掛牌上市。關(guān)于衛(wèi)龍的上市之路，可謂是一波三折，在2021年，衛(wèi)龍就已經(jīng)兩次遞交過招股書了，均以失敗告終。本次沖擊IPO，衛(wèi)龍終于迎來了高光時刻。

作為Z世代消費者喜愛的休閑食品品牌，衛(wèi)龍在所有辣味休閑食品企業(yè)中排行榜中一直排名第一，市場份額達到6%。近年來，衛(wèi)龍拓展蔬菜制品和豆制品等品類，推出了多個系列的多種產(chǎn)品，深受大家的喜愛。

疫情之下，衛(wèi)龍的經(jīng)濟仍然保持了不錯的增長。2019年到2021年，衛(wèi)龍的總收入分別達到了34億、41億及48億，期間實現(xiàn)利潤6.6億、8億和8.3億。不過2022年上半年的凈利潤卻減少了2.6億。為什么2022年上半年衛(wèi)龍會有所虧損？

實際上，這和衛(wèi)龍上市的消息有關(guān)。由于股份支付導(dǎo)致的業(yè)績虧損對準備上市的企業(yè)來說十分常見，這并不意味著衛(wèi)龍正在走下坡路。那么衛(wèi)龍的競爭力和優(yōu)勢又有哪些呢？

首先，衛(wèi)龍作為中國休閑食品行業(yè)的頭部品牌，擁有著高品牌知名度和產(chǎn)品創(chuàng)新等先發(fā)的優(yōu)勢。隨著消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，衛(wèi)龍也開始迅速擴張行業(yè)渠道，截至2022年上半年，衛(wèi)龍已經(jīng)和超過1800家的線下經(jīng)銷商進行合作，且經(jīng)銷商的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋了中國約73萬銷售終端，給未來市場打造了巨大的銷售空間。

其次，由于中國的辣味休閑食品文化源遠流長，消費者對此類休閑食品的喜愛持續(xù)增加，在Z世代消費者中尤其明顯，這就導(dǎo)致了衛(wèi)龍擁有著非常年輕且具有黏性的消費結(jié)構(gòu)群體。資料顯示，衛(wèi)龍95%的消費者年齡在35歲及以下，就品牌知名度，衛(wèi)龍是25歲及以下年輕人心目中的第一品牌。

雖然擁有著大量的優(yōu)勢，但衛(wèi)龍IPO后依然擁有著不小的風險。俗話說，雞蛋要放在兩個籃子里，但衛(wèi)龍?zhí)^依賴消費者對產(chǎn)品的需求，倘若消費者的需求發(fā)生變化，而衛(wèi)龍沒有及時洞察市場的方向，就很有可能喪失主動權(quán)。

其次，作為食品行業(yè)，衛(wèi)龍必須要維持食品安全和良好的質(zhì)量。黑貓投訴平臺里，關(guān)于衛(wèi)龍的相關(guān)投訴量達到了將近500條。投訴內(nèi)容多是反映衛(wèi)龍食品里含有蟲子、頭發(fā)以及食品過期、變質(zhì)等問題。而這些問題可能會對自身的品牌以及營收造成不利影響。

從過去的5毛錢一袋到現(xiàn)在上市，衛(wèi)龍花了很多時間證明自己，沖擊IPO后，衛(wèi)龍會制定什么樣的策略， 繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品從而滿足消費者的更多需求，讓我們拭目以待吧！