安奈兒品牌成立至今已有22年的歷史，一度成為最受消費者喜愛的童裝品牌之一。從2013年到2019年，安奈兒品牌營收翻倍增長，由7.1億到13.3億，然而凈利潤卻只在8000萬徘徊。

到2020年，安奈兒童裝已經(jīng)出現(xiàn)了虧損情況。2020年上半年安奈兒歸屬凈利潤負(fù)增長，同比下降132%；2022年前三季度報告顯示總營收6.74億元，同比下降17.17%。

由于市場競爭激烈，加之近年不可控因素導(dǎo)致的童裝市場存貨過多，安奈兒面臨巨大困境，高層崗位動蕩不安，很難扭轉(zhuǎn)時局。

舉步維艱的情況下，安奈兒于2022年8月22日放出消息，稱已與深圳水木聚力接枝新技術(shù)有限責(zé)任公司成立合資公司，進行抗病毒抗菌功能紡織品的研發(fā)、生產(chǎn)、加工及銷售。

“抗病毒”布料到底是真是假？

安奈兒表示，此次合作所研發(fā)面料采用電子束接枝技術(shù)，能抑制有包膜的病毒、細(xì)菌、部分真菌，抑制率達(dá)99%。

電子束改性接枝面料，據(jù)水木接枝官網(wǎng)解釋：原理是其所制備帶有正電荷的抗病毒抗菌制劑以及脂溶性突刺，能夠在與帶有負(fù)電荷的包膜類病毒、細(xì)菌、真菌發(fā)生靜電吸引，使脂溶性突刺破壞包膜結(jié)構(gòu)，從而達(dá)到消滅病毒、細(xì)菌、真菌的目的，且此面料在經(jīng)過300次水洗后仍然具有良好的抗菌性。

對于安奈兒宣傳的“抗病毒抗菌”面料，其關(guān)鍵就在于能否達(dá)到抗菌制劑的質(zhì)量監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)。多數(shù)抗病毒抗菌類的紡織品，都是通過在服裝面料中噴灑、浸泡、涂抹紡織品抗菌劑來實現(xiàn)的。為了保證對人體無害，紡織品中的抑菌劑有著嚴(yán)苛的檢測指標(biāo)。

但隨即有人表示質(zhì)疑，“抗病毒抗菌”類產(chǎn)品已經(jīng)具備醫(yī)療級水平，從材料到實際應(yīng)用是一個很考驗技術(shù)實力的過程，能否將技術(shù)變現(xiàn)為實體還有待考究。

多數(shù)材料在與布料混合后都會有縮水、掉色、毛色等問題，如果僅僅是從材料方面宣傳，必然不夠嚴(yán)謹(jǐn)。將其看作炒作也在情理之中。

安奈兒公布的“抗病毒面料”，是其一大賣點，但其實與其相似的抗病毒技術(shù)，森馬服飾、如意集團、眾望布藝都有相關(guān)專利，這一技術(shù)在紡織服飾業(yè)并不稀奇。

而安奈兒仍然憑借此“咸魚翻生”。消息放出后，安奈兒的股價一月內(nèi)翻倍增長，11天內(nèi)股市九次漲停，漲超120%，截止到12月2日，安奈兒報價每股19.12元，市值40.55億元。

就在這看似不斷翻紅的前景下，安奈兒的股東們卻在不斷拋出股票，安奈兒爆出一個又一個好消息，股東卻在背后三次減持。這不得不讓人懷疑“抗病毒面料”能否成功面世，或許這就是一場為了迎合市場熱點而炒作的計劃。

對此，安奈兒解釋說股東減持屬于合規(guī)行為，“抗病毒抗菌”面料已經(jīng)參與鑒定，相關(guān)專利也已經(jīng)提交申請，后續(xù)正在等待中。

安奈兒能否借此次機會一舉翻身，路還很長，其所研發(fā)的面料仍在初步測試階段，之后還需要經(jīng)過市場的檢驗，不斷改進完善才能投入使用。童裝產(chǎn)品，安全要永遠(yuǎn)放在第一位。