每日優鮮作為我國率先一批布局生鮮電商市場的品牌，在全國的主要城市建立起“城市分選中心+社區配送中心”的極速達冷鏈物流體系，為用戶提供全球生鮮產品。靠著2小時送貨上門的極速冷鏈配送服務和齊全的商品種類曾一度發展為我國生鮮電商第一股。可就是這樣的一家公司也于近日傳來了將被迫退市的消息。

據悉，每日優鮮自上市至今，市值已經跌去了98%。自今年4月起其股價便進入到了一個持續創新低的階段，股價也從高峰期的近百美元跌至如今的不過1美元。如此大的落差，導致每日優鮮可能即將迎來被迫退市的消息，因為他去年高調登陸的納斯達克股市有著明確的規定，上市公司的股價要是連續在30個交易始終低于1美元就會受到退市警告。

在此背景下，每日優鮮也于今年的5月19日和6月2日分別收到了相關的退市警告函和通知函。當初的資本寵兒，如今淪落到被迫退市究竟是生鮮市場的落寞還是其公司自身的問題？

和所有成功的創業故事一樣，每日優鮮在最初有著一個很美好的開始，其創始人憑借自身超強的履歷和豐富的從業經驗獲得一眾資本的喜愛。據相關資料顯示，在2014年到2020年這六年間每日優鮮一共完成了10輪融資，其中投資方不乏騰訊、聯想投創這種資深企業。在一眾的投資方的努力下，使其獲得了總計超過110億元的投資。

如此規模下的助力下，每日優鮮迅速擴張，一度成為生鮮電商巨頭，2018年其用戶就已經占據總規模的50%，2019年GMV就已經達到了75.9億元。就連如今的電商巨頭“叮咚買菜”當年的業績不過他的6成。但好景不長，看似光鮮亮麗的背后，仔細分析其財年報便會發現，即使是在如此強大的資本幫助下，每日優鮮每年的業績其實也是處于持續虧損的狀態。在2018年到2020年的三年間，虧損金額分別為22.32億元、29.02億元和16.49億元。

其實不止每日優鮮在虧，其他相關平臺的日子也不好過。因為生鮮電商平臺的發展受限因素有很多，他們不僅要考慮配送時效性和供應鏈匹配度，還要顧及到區域等相關問題，種種因素嚴重限制了生鮮平臺的盈利模式，毛利率底下且成本高也成了生鮮電商平臺的特點。想要實現盈利便需要各個單倉每天至少達到1250單的訂購量才行，但是面臨源源不斷的競爭者入局，每天幾百單的銷售量成為了大多平臺的基本現狀，想要最后獲得勝利，活下去是最必要的一個條件，所以失去了資金鏈支持的每日優鮮走向今天的結局本也在意料之中。

為何大環境都在虧損的狀況下，只有每日優鮮即將被迫退市了？因為，每日優鮮的經營策略和其他公司也有著很大的不同，他們采用的“12421”法則可以說是一個比較獨特的方式，主要是把人才依次分為五個等級，前面的30%是重點培養對象，中間的40%是穩定輸出人才，其次的20%為待提升對象，最后剩下的10%將會末位淘汰。每季度會進行一次績效考核同時也會有10%的末位人員被裁掉。

因此，每日優鮮的領導越來越多，干實事的員工越來越少，加上各方因素影響，每日優鮮的領導公信力越來越低，員工的大量出逃逐漸導致每日優鮮的效率越來越低下，據了解，曾聲稱2小時配送到家的每日優鮮，后期逐漸開始演變為隔天送達，從而導致了大量的客戶流失。失去了資金鏈和用戶市場的每日優鮮走向落寞也就不算什么奇怪的事情了。