夏天到了，冷飲開始華麗登場。看著冰柜里琳瑯滿目的雪糕冰激凌，你都垂涎三尺。那可口的冰激凌碰上茅臺(tái)酒，你是不是更想嘗一口呢？

全國首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店開業(yè)

據(jù)報(bào)道，5月19日，全國首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店開張營業(yè)，茅臺(tái)冰淇淋旗艦店No.001位于茅臺(tái)國際大酒店大廳。目前推出原味茅臺(tái)冰淇淋、香草茅臺(tái)冰淇淋兩種口味，品鑒價(jià)為39元/份。茅臺(tái)冰淇淋，由i茅臺(tái)和茅臺(tái)大酒店聯(lián)合推出。

消息一出，網(wǎng)友們都沸了。“吃茅臺(tái)冰激凌能開車么？”“我的酒量，一個(gè)冰激凌”“吃完要請代駕嗎”“看到茅臺(tái)兩個(gè)字我竟然覺得39元不貴”……據(jù)現(xiàn)場品嘗的人反饋，茅臺(tái)冰激凌聞起來有一股淡淡的醬香味，微苦，但不影響它的清甜。

茅臺(tái)大酒店的廚師長提醒，吃完一個(gè)球后，用呼吸式酒精測試儀是可以測出酒精含量的。不過休息五分鐘左右之后，便無礙。如果連吃幾份，不能立即駕駛，需要休息一下。

據(jù)悉，2019年茅臺(tái)冰淇淋就在天津開出了首店，除茅臺(tái)冰激凌，還有鳳香型、清香型、濃香型等6款酒香冰激凌。時(shí)隔三年，茅臺(tái)再推茅臺(tái)冰激凌，相比之前，這次是面向全國，銷售范圍擴(kuò)大。

茅臺(tái)跨界 搭檔蒙牛

天眼查App顯示，近日，中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司，已申請注冊MOUTAI ICE CREAM茅臺(tái)冰淇淋商標(biāo)。據(jù)介紹，茅臺(tái)冰淇淋有淡淡的茅臺(tái)酒味道，是茅臺(tái)與蒙牛戰(zhàn)略合作的產(chǎn)品，未來將在全國多地開設(shè)茅臺(tái)冰淇淋專賣店。

這是一個(gè)跨界打劫的時(shí)代。跨界，是近年來各行業(yè)正在熱衷投入的一種擴(kuò)大市場占比的營銷方式。作為一種營銷新手段，我們并不否認(rèn)它帶來的效益和反響。前段時(shí)間李寧賣咖啡，現(xiàn)在白酒茅臺(tái)跨界做冰激凌，已經(jīng)見多不怪了。咱就是說，現(xiàn)在老字號(hào)都太會(huì)玩了。不過茅臺(tái)與蒙牛搭檔，酒與奶兩大品牌組CP對于用戶而言，是一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為消費(fèi)者創(chuàng)造特色產(chǎn)品的同時(shí)，也保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。

茅臺(tái)向年輕化轉(zhuǎn)型

伴隨著社會(huì)消費(fèi)年輕化、多元化，茅臺(tái)集團(tuán)推出茅臺(tái)冰激凌其實(shí)也是在主動(dòng)貼近年輕的消費(fèi)群體，想通過跨界做飲品的新穎方式，讓更多年輕人關(guān)注了解茅臺(tái)，從而挖掘獲取更多潛在的新鮮客戶。

茅臺(tái)冰激凌形象代言人還采用了虛擬形象“小茅”，它手握茅臺(tái)冰激凌，面帶笑容，特別年輕化，并以“傾心一口，知茅臺(tái)”作為宣傳推廣語，期待消費(fèi)者與茅臺(tái)冰激凌的第一次相遇，很大程度改變了消費(fèi)者對傳統(tǒng)品牌的刻板印象。簡單來說，茅臺(tái)也開始討好年輕人了。另外，冰激凌市場產(chǎn)品雖多，但是酒味冰激凌鮮有。利用這種獨(dú)特性，抓住消費(fèi)者眼球，利用大眾嘗鮮獵奇心態(tài)引起購買力，加上冰激凌本就擁有強(qiáng)大的消費(fèi)群體，市場空間值得開拓。

傳統(tǒng)品牌紛紛打破邊界，在向年輕一代靠攏，但是老字號(hào)始終是品牌的軟實(shí)力，跨界追求潮流的同時(shí)，一定要不忘初心，繼續(xù)講述傳播好自己的品牌故事，把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。

這個(gè)夏天，喝不起茅臺(tái)，要不淺嘗一下茅臺(tái)冰激凌？