奢侈品銷量為何暴漲

疫情當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不樂觀，即使是曾經(jīng)火的如日中天的奢侈品在疫情初期海外銷量也是猛下23%。但是看似業(yè)績下降的背后，或許并沒有那么糟。因?yàn)樗麄冞€有一張保命底牌“中國市場”。

據(jù)了解，自疫情爆發(fā)以來，我國奢侈品市場的銷售額較疫情前期增長達(dá)到48%。這樣的數(shù)據(jù)無疑是令人震驚的，在這種經(jīng)濟(jì)蕭條的環(huán)境下業(yè)績竟然可以到達(dá)這樣增幅？還是昂貴的奢侈品！這是如何做到的？

首先，由于疫情原因交通受阻，從而導(dǎo)致“代購”行業(yè)幾乎面臨失業(yè)。不僅如此，各國旅游業(yè)也是深受影響，因此奢侈品的“大客戶”——中國消費(fèi)者，大大減少了國外購物的機(jī)會，所以國外市場銷售額下降，國內(nèi)銷售額暴漲屬于正常現(xiàn)象。

其次，近期眾多奢侈品牌漲價(jià)消息頻出，其中路易威登漲幅已高達(dá)20%。你沒有看錯(cuò)，近期漲價(jià)因素也是這些品牌銷量猛增的原因之一。漲價(jià)刺激購買欲？這是因?yàn)椋莩奁窛q價(jià)似乎已成常態(tài)，所以就有部分人群抱著“晚買不如早買”、“早買早增值”的態(tài)度對該類產(chǎn)品進(jìn)行大量投資。

奢侈品真的可以投資嗎？

可奢侈品真的可以當(dāng)作理財(cái)產(chǎn)品購買嗎？據(jù)考拉海購盤點(diǎn)的《2021年度十款“理財(cái)包”》顯示，2021年漲價(jià)幅度最高的CELINE ROMY腋下包，較年初發(fā)售價(jià)漲幅高達(dá)95%。這般漲幅確實(shí)令人驚嘆?？梢?，奢侈品的漲幅確實(shí)是十分可觀的。但是產(chǎn)品能夠流通，不僅需要自身有價(jià)值，還得有市場才行。

雖然漲幅可觀，但是真實(shí)的二手市場又是如何？據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國二手奢侈品市場報(bào)告》顯示，“我國二手奢侈品市場規(guī)模由2020年的285億元，擴(kuò)大到2021年的470億元，一年內(nèi)增長了65%。”單看數(shù)據(jù)，說明我國對二手奢侈品的接受度還是很高的，但是數(shù)據(jù)增長的背后，真的是大家都能接受漲價(jià)后的“二手貨”嗎？

并不是，據(jù)二手奢侈品店員描述，他們的主要客群是一些想要購買奢侈品但經(jīng)濟(jì)實(shí)力并沒有那么強(qiáng)的人群，選擇在這里購買主要還是可以低價(jià)買到心儀產(chǎn)品。對于可以高價(jià)售出的“二手商品”多為斷貨王，或者本身具有價(jià)值的首飾之類產(chǎn)品。

由此可見，想要靠著轉(zhuǎn)賣奢侈品致富的想法或許并沒那么容易實(shí)現(xiàn)。專家表示，市場上二手奢侈品價(jià)格虛高的現(xiàn)象不排除資本背后運(yùn)作的可能，以此來營造出“買到就賺到”的現(xiàn)象來激起大家的購買欲。沒錯(cuò)，多數(shù)奢侈品本身身為消費(fèi)品并不具備投資價(jià)值，他們多具有固定的購買渠道，并不具備投資保值的條件。當(dāng)然，如果大家對于“二手商品”理財(cái)很有興趣的話，還是建議大家去選擇一些本身就具有價(jià)值的“貴金屬、寶石”類產(chǎn)品。

量入為出 適度消費(fèi)

就如香奈兒負(fù)責(zé)人曾公開表示的那般：“奢侈品的象征價(jià)值高于使用價(jià)值。”我們愿意進(jìn)行購買也只是因?yàn)樗梢詽M足我們的“社會認(rèn)同感”。因此，在傳統(tǒng)銷售渠道并不稀缺的情況下，想要靠此理財(cái)賺錢的人群還望慎重考慮。

在此也要建議大家要把消費(fèi)建立在自身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，量入為出、適度消費(fèi)。此外，二手市場在我國已經(jīng)歷史悠久，具有成熟的體系制度。如實(shí)在有此想法，建議大家可以通過該類市場現(xiàn)狀進(jìn)行深度了解后再去決定是否下手。