4月9日，騰訊視頻發(fā)布上調(diào)會員價(jià)格的通知。將于2022年4月20日零點(diǎn)對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

在眾多的會員套餐類型中，除騰訊視頻VIP月卡和超級影視vip卡的4種套餐會員價(jià)格不變之外，剩余7種套餐漲幅5到20元不等，最高漲幅達(dá)到25%。

具體調(diào)整如下圖所示：

此外，騰訊視頻官方還表示，凡在2022年4月20日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動續(xù)費(fèi)狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費(fèi)價(jià)格優(yōu)惠至2022年10月23日。

這已經(jīng)是騰訊連續(xù)第2年上調(diào)視頻付費(fèi)會員價(jià)格。2021年4月3日，騰訊視頻對視頻VIP會員價(jià)格進(jìn)行了上調(diào)。其中，連續(xù)套餐漲價(jià)后連續(xù)包月20元、連續(xù)包季58元、連續(xù)包年218元；非連續(xù)套餐漲價(jià)后月卡30元、季卡68元、年卡253元。

在騰訊視頻VIP二次漲價(jià)后，不少網(wǎng)友表示：“應(yīng)該把價(jià)格降下來吸引更多用戶而不是一味漲”、“再漲就買盜版”、“趁火打劫”  “無休止的偶像劇，題材單一，無法滿足大部分網(wǎng)友的需求”。

在投票欄中有多達(dá)5352位用戶選擇“消費(fèi)不起了”.

不止騰訊一家平臺會員漲價(jià)。在騰訊二次漲價(jià)之前，愛奇藝、芒果TV2021年12月15日，愛奇藝會員連續(xù)包月價(jià)格由19元上調(diào)至22元，黃金VIP普通包月會員由25漲至30；連續(xù)包季2022年1月6日，咪咕視頻宣布將于2022年2月1日0:00時(shí)起調(diào)整對鉆石會員以及通看券價(jià)格，鉆石會員卡連續(xù)包月20元、連續(xù)包季58元，連續(xù)包年188元；10張通看券連續(xù)包月達(dá)19.9元。

為何長視頻平臺會員頻頻漲價(jià)？

新會員增長疲軟，運(yùn)營成本加大

據(jù)2021年騰訊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年公司實(shí)現(xiàn)收入達(dá)到5601.18億元，同比增長16%；凈利潤額達(dá)2248.22億元，同比增長41%。非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利1237.88億元人民幣(Non-IFRS)，同比增長1%。

與整體增長態(tài)勢相悖的是，騰訊視頻的付費(fèi)會員數(shù)相較上一季度有所減少：騰訊控股2021年度第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，截至2021年底，騰訊視頻的付費(fèi)會員數(shù)為1.24億，對比第三季度減少500萬，增長率由正轉(zhuǎn)負(fù)。廣告收入也同比減少25%至人民幣32億元。

事實(shí)上，進(jìn)入2021年后，平臺的會員環(huán)比增幅已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)季度下滑，從2021年第二季度開始，已經(jīng)出現(xiàn)增長歸零、會員數(shù)原地踏步的情況。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC在京發(fā)布的《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)一步邁入存量競爭階段，圍繞存量用戶的博弈自然會隨之加劇，在流量紅利的驅(qū)使下，內(nèi)容為王的邏輯被進(jìn)一步強(qiáng)化。付費(fèi)會員的高速增長期已經(jīng)過去，新會員增長已經(jīng)出現(xiàn)疲軟態(tài)勢，新增內(nèi)容和存量內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量以及整體差異性在視頻平臺的競爭中愈發(fā)舉足輕重。

現(xiàn)如今，各大平臺為爭奪流量，不斷加大內(nèi)容投入，自制劇成本和版權(quán)成本進(jìn)一步擴(kuò)大。而隨著運(yùn)營成本的不斷攀升，會員收入增速放緩，廣告收入低迷，國內(nèi)視頻平臺的經(jīng)營壓力不斷加重，漲價(jià)也似乎成為國內(nèi)視頻平臺的默契。

短視頻行業(yè)“降維打擊”

付費(fèi)會員商業(yè)模式下，用戶的付費(fèi)決策完全取決于內(nèi)容質(zhì)量，于是視頻平臺都需要從零開始打磨自己的內(nèi)容生產(chǎn)能力，也就是內(nèi)容的創(chuàng)作領(lǐng)域。

而以抖音、快手、B站為代表的短視頻平臺的出現(xiàn)，讓長視頻平臺的增長遇到了最大的瓶頸。利用算法、大數(shù)據(jù)等智媒技術(shù)，以抖音為首的短視頻可以根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣，為用戶設(shè)定個(gè)性化的瀏覽環(huán)境，再加之內(nèi)容創(chuàng)作門檻較低，海量的內(nèi)容生產(chǎn)者也能為短視頻平臺造血賦能。反觀長視頻，長視頻用戶一般是基于特定的目的，抽出一段完整的時(shí)間去觀看特定劇集。但是在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會，不是每個(gè)人都有整段的時(shí)間，或者需要整段的時(shí)間來看長視頻內(nèi)容的，碎片化的短視頻和手機(jī)這種終端的完美匹配，對長視頻平臺形成了一定程度的“降維打擊”。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示抖音&TikTok 第一；Facebook第二；instagram第三。各類短視頻APP已成為時(shí)代的潮流。

和短視頻的如日中天相比，長視頻平臺不僅面臨用戶增長停滯、內(nèi)容付費(fèi)見頂、廣告收縮嚴(yán)重等問題，同時(shí)還要應(yīng)對來自短視頻行業(yè)的沖擊，或許漲價(jià)提高會員收入早在行業(yè)預(yù)期之內(nèi)。

視頻平臺做的是內(nèi)容生意，因此想要吸引用戶心甘情愿的保持長期訂閱，就需要證明自身在內(nèi)容端有持續(xù)穩(wěn)定輸出精品內(nèi)容的能力。這也是曾推出過《紙牌屋》、《黑鏡》、《暗黑》《獵魔人》等優(yōu)秀影視作品的Netflix，所能吸引用戶的關(guān)鍵。去年10月，Netflix完成第6輪漲價(jià)，NetflixCEO格雷格·彼得斯曾表示：“如果Netflix繼續(xù)投資優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容，來為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值，那可能就需要用戶多付一點(diǎn)錢。”

2022年愛奇藝獨(dú)播劇《人世間》收獲滿滿好評,自制懸疑劇也頻上熱搜；芒果TV《明星大偵探》《密室大逃脫》《向往的生活》等優(yōu)秀系列自制綜藝也吸引眾多節(jié)目“死忠粉”。在未來的長視頻的發(fā)展中，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用成本更可控的自制內(nèi)容，或許有望主導(dǎo)新時(shí)代的用戶付費(fèi)。隨著內(nèi)容市場的持續(xù)細(xì)分和觀眾審美的個(gè)性化，那個(gè)靠瘋狂砸錢沖爛作收割會員的時(shí)代，或許真的一去不復(fù)返了。

你還會充視頻會員么？