提要：奶茶界白富美們紛紛自降身價，要和蜜雪冰城搶市場？

除了日常吃飯睡覺外，作為消費主力軍的Z世代友友最愛啥？“新式茶飲”首當(dāng)其沖。

Z世代群體是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，消費能力強，喜歡個性化的新事物，追求健康生活。而新茶飲，這個將茶與水果等材料創(chuàng)新融合的飲品，正是在這些需要下應(yīng)運而生。Z世代的需求將新式茶飲市場漸漸引爆，眾多資本蜂擁而入。幾年時間，新茶飲市場就建立了集合低、中、高三個段位的較為完善的發(fā)展架構(gòu)，各個品牌以清晰的市場定位占領(lǐng)一批又一批消費者的心智，如，蜜雪冰城以超低的價格主攻低端市場、茶百道走中端路線、奈雪的茶及喜茶大張旗鼓的占領(lǐng)高端市場。

一向以價高著稱的奈雪的茶于近日突然宣布推出低價果茶，“我們承諾，每月堅持上新9-19元鮮果茶。我們保證，全系列產(chǎn)品堅持使用鮮果、好奶、好茶。”同時，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其經(jīng)典產(chǎn)品大幅降價10元左右。

看到這個消息，大家不免會想起二月底的喜茶。2月24日，喜茶在其官方微博表示，喜茶標(biāo)準(zhǔn)茶菜單上不會再有3字開頭的飲品，在2022年內(nèi)不再推出29元以上的飲品，并且絕不漲價。喜茶全面告別了30元茶飲時代。

在這個星巴克、樂事薯片接連提出漲價的時刻，奈雪的茶和喜茶降價的行為一方面會起到“圈粉無數(shù)”的作用；另一方面也難免會讓人感到疑惑，“他們也想走中低端路線了？”。

從相關(guān)資料了解到，奈雪的茶經(jīng)營狀況并不樂觀，其從2018年到2021年連續(xù)四年出現(xiàn)虧損狀況。并且2021年的敲鐘上市行為也沒有改變其虧損的情況，虧損金額約為1.35億元至1.65億元。目前來看，降價行為實屬奈雪的自救之舉。

但正當(dāng)大家沉浸在低價就可享受新茶飲的時刻，心細(xì)的友友們發(fā)現(xiàn)奈雪的茶旗下產(chǎn)品出現(xiàn)減量的問題。如，最新推出的低價輕松系列，將原來的650ml降為500ml。網(wǎng)友們吐槽，“這不等于沒降。”

新茶飲賽道玩家眾多，想要真正贏得消費者青睞，實誠點、用好料、不偷摸減量至關(guān)重要。

畢竟，你們精明，消費者也不傻。