肯德基又上熱搜了，并且直接刷爆朋友圈。

原因是1月4日，肯德基中國35周年推出了“肯德基&泡泡瑪特”聯(lián)名限量款套餐。消息一出，可以說是是一石激起千層浪，頓時(shí)顧客絡(luò)繹不絕。

本來以為“肯德基瘋狂星期三四五”已經(jīng)足夠瘋狂了，沒想到真正瘋狂的還在后頭。

熱銷，火出了“代吃”業(yè)

DIMOO盲盒總共7款，其中6個(gè)為常規(guī)款，1個(gè)為隱藏款，也就是說抽中隱藏款的概率僅為1：72。有人不惜花費(fèi)萬元，只為了一次性收集全套聯(lián)名盲盒。

萬元開銷意味著什么？粗算一下，可買到106份薯?xiàng)l、雞肉卷、雞腿堡，以及212 個(gè)蛋撻、318 杯可樂、530 塊雞塊。

類似的“壕手”畢竟是少數(shù)，多數(shù)人選擇一次性買6份套餐。由于購買者眾，開售當(dāng)天2小時(shí)內(nèi)，就陸續(xù)傳出套餐售罄的消息。

一份套餐內(nèi)含多種食物搭配，購買者哪里能吃得完呢？于是，憑空又出現(xiàn)了一種新興職業(yè)——代吃。

代吃們的廣告語還挺委婉：

“你還在為吃不完的肯德基套餐而難過嗎？你還在為周邊門店沒有Dimoo或者售罄而難過嗎？”

“可愛的Dimoo屬于你，罪惡的熱量留給我。”

“代吃代吃代吃！套餐歸我，盲盒歸你！”

除了“肯德基代吃”火了以外，火上互聯(lián)網(wǎng)的還有抽盲盒秘籍：稱重、搖盒、找重心，甚至還有利用安檢掃描的。Dimoo熱也從“玩娃一族”直接火到大眾消費(fèi)者中，總之，肯德基Dimoo聯(lián)名在2022年的年頭賺足了熱度。

99元套餐，肯德基還算親民

聯(lián)名，是今年的熱詞。肯德基也頻出聯(lián)名款，之前與玉桂狗、周黑鴨甚至六神花露水聯(lián)名，但都不溫不火。

為何此次推出盲盒套餐卻火了呢？

除了推出的時(shí)機(jī)好之外，聯(lián)名的泡泡瑪特也是易火品牌，其旗下最火的六大IP就包括Dimoo。Dimoo可是2021年?duì)I收破2億的“IP大神”，本身粉絲群體已經(jīng)很多了，加上這次肯德基提出“套餐數(shù)量有限”，一旦與“限量”一詞掛鉤，年輕人們就更容易頭腦發(fā)熱，掏錢買單了。

肯德基此次推出的套餐價(jià)值99元，包括3杯可樂、兩個(gè)蛋撻、6個(gè)雞塊以及薯?xiàng)l、雞肉卷、雞腿堡各一個(gè)，還送盲盒一個(gè)。要知道，泡泡瑪特一般的的盲盒價(jià)格在39-99元之間，那現(xiàn)在一份套餐加一個(gè)娃娃才99 塊，這也直接觸中了消費(fèi)者的“買穴”。

有消費(fèi)者在肯德基消費(fèi)，開始只想買一個(gè)嘗嘗鮮，聽到后面有人說還剩十幾個(gè)都要打包帶走，連忙下了6單。這一波，肯德基還未能免俗，將消費(fèi)者心理“拿捏死死的”。

與其他品牌動輒168元、998元等盲盒活動相比，肯德基的99元一份的肯德基套餐顯得親民很多。

小小盲盒為何如此瘋狂？

為什么盲盒營銷能經(jīng)久不衰的受到大眾追捧，魅力何在？

其實(shí)盲盒營銷也不是什么新鮮事。80年代吃的干脆面、泡泡糖里的那些三國群英卡、水滸英雄卡，包括各式各樣的貼紙，實(shí)質(zhì)也是盲盒，促動人持續(xù)消費(fèi)。說來好笑，從2016年泡泡瑪特大力發(fā)展盲盒產(chǎn)品，主要消費(fèi)群體好像就是當(dāng)年集卡的那群80、90后。

現(xiàn)在，盲盒已經(jīng)熟練運(yùn)用在各種營銷場景中，美妝、玩偶甚至是聯(lián)系方式，都深受年輕人的追捧。

對此，有專業(yè)營銷學(xué)者就表示，“跨境營銷+聯(lián)名營銷+盲盒經(jīng)濟(jì)+饑餓營銷”集于一身的盲盒，帶著一些懸疑和趣味性，容易觸動年輕人的獵奇心理，讓他們進(jìn)行社交平臺上分享，或二次消費(fèi)，或?yàn)槠放谱龆纹毓猓旧硪彩橇炎儬I銷的一種。

那么沒買到的消費(fèi)者反而會受到刺激，等到下一次類似產(chǎn)品出現(xiàn)，那么一定會抓住機(jī)會。盲盒種類眾多，已經(jīng)買到的消費(fèi)者又因?yàn)榈业铝_效應(yīng)（得到后就想得到更多）對盲盒消費(fèi)更加上癮。

恰如專家所說，從營銷角度看商家推出類似活動無可厚非，只要不越法規(guī)紅線即可。