“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜 ……"想必大家對(duì)這首神曲已經(jīng)耳熟能詳了。蜜雪冰城近來(lái)推出的主題曲《你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜》在極高的傳唱度中迅速破圈，洗遍網(wǎng)友們的腦。甚至有些門店表示，“如果當(dāng)面唱出這首歌，還會(huì)免費(fèi)送出一杯奶茶。”

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

神曲傳唱惹人喜，舌尖上的安全是底線

在大家滿心歡喜一邊抱著蜜雪冰城暢飲一邊唱著“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的時(shí)刻，別忘了五月份蜜雪冰城旗下門店鄭州永安街店、濟(jì)南大觀園店、武漢馬湖商業(yè)街店發(fā)生的篡改開封食材效期、使用隔夜茶湯奶漿半成品的食品安全問(wèn)題。這些問(wèn)題的曝出，使該品牌的忠實(shí)消費(fèi)者大失所望，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看影響的不僅僅只是營(yíng)業(yè)額的問(wèn)題，更多的是降低了品牌信譽(yù)以及消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

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無(wú)論蜜雪冰城的此番營(yíng)銷如何火爆，過(guò)去發(fā)生的錯(cuò)誤不可也不該被淡忘，畢竟舌尖上的安全是底線。希望蜜雪冰城能從本次食品安全事件中吸取教訓(xùn)，加強(qiáng)旗下門店的管理，拉緊“舌尖上的安全”這根弦。

神曲傳唱度極高，品牌坐穩(wěn)六月“熱度王”寶座

蜜雪冰城主題曲旋律朗朗上口，在大眾之間傳唱度極高，且配合B站上各位UP主改編的相關(guān)鬼畜視頻，蜜雪冰城品牌可謂是賺足了一波熱度。

其中#蜜雪冰城社死現(xiàn)場(chǎng)#微博話題的閱讀量達(dá)到2949.7萬(wàn)，#蜜雪冰城主題曲#微博話題的閱讀量為2248.7萬(wàn)，#蜜雪冰城#相關(guān)微博話題閱讀量為1.6億，B站上《蜜雪冰城主題曲MV中英雙語(yǔ)版》的播放量達(dá)到近一千五百萬(wàn)。蜜雪冰城的這波洗腦式營(yíng)銷操作幫它坐穩(wěn)了六月熱度王的位置。

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神曲如此火爆，品牌LOGO受損害？

 在蜜雪冰城神曲火爆、品牌熱度極高的時(shí)刻，其商標(biāo)標(biāo)識(shí)不經(jīng)意間就受到了損害。最近大家都沉迷于對(duì)蜜雪冰城主題曲MV升級(jí)改造中，然而不少人就玩過(guò)火了！某些惡搞圖片以及視頻對(duì)蜜雪冰城品牌的LOGO和商標(biāo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行了丑化處理，侵犯了蜜雪冰城的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

因此，蜜雪冰城發(fā)布公告，“對(duì)以任何形式侵犯公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利。”神曲改編雖有趣，但不要貪玩哦！

“老套”洗腦式營(yíng)銷，走向衰退？

蜜雪冰城此次大火的背后是老套的洗腦式營(yíng)銷方式。談到“洗腦”一詞，大家腦海里會(huì)出現(xiàn)哪些廣告語(yǔ)？“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”、“好迪真好，大家好才是真的好”、“你沒事吧？你沒事吧？沒事就吃溜溜梅”……

這種洗腦式的營(yíng)銷策略在幾年前，尤其是在電視媒介火熱的時(shí)代，被各品牌商廣泛使用。然而，由于洗腦式的方法存在“消費(fèi)者反感”等弊端，近幾年開始被很多廣告商所唱衰。但此次蜜雪冰城的神曲爆紅無(wú)疑是對(duì)唱衰群體最有力的反擊，畢竟?fàn)I銷方式不該存在老與新之分，只要合理利用，都能為品牌傳播注入源源不斷的能量。