抖音“抖一抖”功能在4月26號(hào)低調(diào)上線了。

用戶在日常打開抖音App刷短視頻的時(shí)候，只要抖一抖手機(jī)，屏幕的頂部就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)條幅，顯示附近同時(shí)在抖手機(jī)的新朋友。除了支持聊天等內(nèi)容，新“抖一抖”功能還可助力用戶參與附近商家門店的促銷活動(dòng)，使其獲得優(yōu)惠券等福利。

這一新功能上線以來(lái)，已吸引不少用戶參與。其中，不乏有些網(wǎng)友指出，抖音“抖一抖”難道不是微信“搖一搖”的翻版嗎？

還真不能怪網(wǎng)友們眼尖挑事兒。事實(shí)上，“抖一抖”和“搖一搖”的運(yùn)行邏輯差不多，都是先讓用戶以特定的動(dòng)作觸發(fā)該功能，繼而系統(tǒng)算法將同一時(shí)段觸發(fā)的用戶匹配到一起，增加用戶間的互動(dòng)。

雖說(shuō)兩者機(jī)制類似，但還是存在明顯的區(qū)別。與微信“搖一搖”不同的是，“抖一抖”只會(huì)匹配到附近的新朋友，而微信還能搖到千里之外的人。

突破原先系統(tǒng)向用戶推薦朋友的單一模式，“抖一抖”功能是抖音首次基于地理位置上的社交玩法，也是抖音試圖在聊天交友基礎(chǔ)上，拓展社交生態(tài)的又一次探索。

抖音社交化，正發(fā)展成一股趨勢(shì)。

字節(jié)跳動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，抖音的社交功能是個(gè)自然發(fā)生的過(guò)程，用戶的表達(dá)互動(dòng)需求，促進(jìn)了抖音的社交化。

身為日活超6億的短視頻平臺(tái)，抖音一直以來(lái)的功能更加側(cè)重于熟人社交。例如就在上周，抖音還測(cè)試了“朋友聊天室”功能，該功能視頻聊天的對(duì)象僅限于互關(guān)的好友以及受邀請(qǐng)的朋友。

放眼現(xiàn)在，抖音正將社交化的步伐邁向更多的場(chǎng)景和領(lǐng)域。

比如，與“抖一抖”同步上線的，還有“個(gè)人名片”功能。目前該功能主要服務(wù)于企業(yè)之間的交流，是抖音在企服場(chǎng)景下的社交嘗試。

此外，2020年第一季度，抖音上線“語(yǔ)音直播交友”板塊，將觸角指向了陌生人社交領(lǐng)域。

從熟人社交到陌生人社交，雖然抖音社交化的趨勢(shì)愈發(fā)明朗，但前進(jìn)的路上依然難以抗衡微信這個(gè)最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，畢竟以社交屬性為根本的微信，也已經(jīng)開始了視頻化轉(zhuǎn)變。

面對(duì)這種情況，抖音想要后來(lái)居上，勢(shì)必還要謀求更多的突圍之道。

社交化背后，抖音還做了很多努力。

抖音目前日活躍用戶破6億，是字節(jié)跳動(dòng)旗下用戶最多，營(yíng)收占比最大的產(chǎn)品，背負(fù)著多元化使命。

為此，除了在社交化領(lǐng)域開辟一條出路，抖音還將自己的服務(wù)半徑，拓展到用戶生活的各個(gè)方面。

為了滿足用戶多樣生活場(chǎng)景的需要，抖音先后推出并完善了直播、社交、電商、搜索等全新的用戶服務(wù)場(chǎng)景。僅2021年這四個(gè)月以來(lái)，抖音便陸續(xù)推出了抖音搜索，上線抖音支付，開通本地生活業(yè)務(wù)，并向興趣電商領(lǐng)域繼續(xù)進(jìn)軍發(fā)力……可以說(shuō)幾乎每個(gè)月都有大動(dòng)作。

抖音在各個(gè)領(lǐng)域涉足所做出的創(chuàng)新努力中，不難窺見(jiàn)其蓬勃的野心。然而，成長(zhǎng)的路上向來(lái)不會(huì)一帆風(fēng)順，抖音面臨的對(duì)手也是極具挑戰(zhàn)的。

搜索領(lǐng)域的百度，支付社交領(lǐng)域的微信，本地生活領(lǐng)域的美團(tuán)，電商領(lǐng)域的淘寶……互聯(lián)網(wǎng)賽道上的比拼競(jìng)爭(zhēng)激烈，抖音后續(xù)的突圍努力，以“抖一抖”為基點(diǎn)，必將掙脫出更廣闊的綠野。