摘要：曝財(cái)務(wù)造假的瑞幸終于迎來了它的第一張罰單：45家涉案公司行政處罰6100萬元。
曝財(cái)務(wù)造假的瑞幸終于迎來了它的第一張罰單：45家涉案公司行政處罰6100萬元。
據(jù)悉，9月18日，市場(chǎng)監(jiān)管總局及上海、北京市場(chǎng)監(jiān)管部門，對(duì)瑞幸咖啡（中國(guó)）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司及北京車行天下咨詢服務(wù)有限公司、北京神州優(yōu)通科技發(fā)展有限公司、征者國(guó)際貿(mào)易（廈門）有限公司等45家涉案公司作出行政處罰決定，處罰金額共計(jì)6100萬元。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的處罰決定似乎并沒有影響瑞幸的正常運(yùn)營(yíng)，記者登錄瑞幸咖啡APP發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡正穩(wěn)步上新產(chǎn)品，其中包括中秋限定月餅、周邊潮品及咖啡系列，這家公司在重大危機(jī)下仍然運(yùn)營(yíng)的有聲有色，新品層出不窮。
莫非瑞幸已經(jīng)轉(zhuǎn)危為安？據(jù)悉，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的處罰才剛開始，未來財(cái)政部、證監(jiān)會(huì)還會(huì)就瑞幸的財(cái)務(wù)造假行為陸續(xù)披露具體處罰。
瑞幸造假，45家公司被拖下水
根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公告，經(jīng)查，2019年4月至12月期間，瑞幸公司為獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及交易機(jī)會(huì)，在多家第三方公司幫助下，虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關(guān)商品銷售收入、成本、利潤(rùn)率等關(guān)鍵營(yíng)銷指標(biāo)，并于2019年8月至2020年4月，通過多種渠道對(duì)外廣泛宣傳使用虛假營(yíng)銷數(shù)據(jù)，欺騙、誤導(dǎo)相關(guān)公眾。
上述行為違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”的規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳行為。
收到處罰通知后，當(dāng)天上午10點(diǎn)，瑞幸咖啡官微發(fā)表聲明回應(yīng)表示，尊重并堅(jiān)決執(zhí)行國(guó)家相關(guān)部門就此次調(diào)查所做出的處罰決定，并已就相關(guān)問題進(jìn)行全面整改，將按照相關(guān)法律法規(guī)要求，進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，保障穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。
處罰落地，瑞幸或?qū)⒅卣旃?/strong>
此次“造假事件”，瑞幸雖然市值大量縮水，在自曝當(dāng)日一夜蒸發(fā)了50億美元，并受到了行政處罰，但瑞幸卻沒有停滯腳步，消費(fèi)者的熱情也依然不減。網(wǎng)友小張表示：“看完這則通告后，順手便去瑞幸買了一張3.8折券。”
近期，瑞幸的經(jīng)營(yíng)卻依然有聲有色，還高調(diào)宣布推出了厚乳拿鐵等系列新產(chǎn)品。并為新產(chǎn)品拍了廣告，買了熱搜，整個(gè)品牌絲毫沒有受到影響的樣子。全國(guó)4000多家門店照常營(yíng)業(yè)，3萬多名員工按時(shí)到崗，新增用戶數(shù)量繼續(xù)上升。
就目前的狀況來看，瑞幸當(dāng)初畫的餅似乎要成真了。雖然產(chǎn)品定價(jià)上漲，優(yōu)惠券補(bǔ)貼力度也從之前的1.8折，漲到現(xiàn)在4.8折或者買5送三，但是用戶量還在持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)習(xí)慣真的被慢慢培養(yǎng)了起來，許多咖啡愛好者都逐漸轉(zhuǎn)投了瑞幸的懷抱。
除了不斷推出新品之外，瑞幸還在很多大學(xué)城或者大學(xué)食堂開設(shè)門店，試圖占據(jù)年輕消費(fèi)群體。不得不說，瑞幸真是營(yíng)銷的一把好手。此次事件后，瑞幸是會(huì)步入正軌還是一蹶不振？按現(xiàn)在形勢(shì)來看，其逆風(fēng)翻盤的可能性極大。未來的咖啡市場(chǎng)究竟會(huì)是什么情形，我們拭目以待吧。
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編輯/李雨桐
