自今年2月份新冠疫情至今，旅游產(chǎn)業(yè)遭受重大挫折，據(jù)聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)發(fā)布最新報(bào)告引用的世界旅游組織（UNWTO）數(shù)據(jù)顯示，新冠疫情造成的全球旅游業(yè)沖擊高達(dá)1萬(wàn)億美元，全球旅游業(yè)倒退近20年。不過，隨著2020年下半年新冠疫苗研發(fā)重大進(jìn)展，旅游業(yè)復(fù)蘇指日可待，世界范圍內(nèi)，旅游機(jī)構(gòu)、旅游從業(yè)者紛紛采取應(yīng)對(duì)措施，以期旅游業(yè)回暖。

近日，韓國(guó)旅游發(fā)展局就攜手全球旅游玩樂預(yù)訂平臺(tái)KLOOK客路旅行開展首檔直播綜藝，希望借此推動(dòng)韓劇IP目的地旅游預(yù)訂，提振韓國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)。

在線直播深度打造韓劇IP目的地旅游

作為首檔集娛樂性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性為一體的旅游微綜藝，這個(gè)名為“The King的穿越之門”系列直播活動(dòng)，結(jié)合了今日韓國(guó)熱播劇《The King: 永遠(yuǎn)的君主》，以粉絲線上聚會(huì)、美妝之旅、品嘗劇中美食為核心，推出了“解鎖袞王的平行世界”、“鄭太乙的化妝間”、“袞王的御膳房”三期直播秀，展示了以韓劇為核心的四條旅游體驗(yàn)路線。

一直以來，韓劇拍攝地旅行、美妝購(gòu)物旅行是韓國(guó)面向中國(guó)市場(chǎng)的重要旅游出行方式，此次KLOOK意在突出平臺(tái)的“玩樂”精神，通過精細(xì)策劃的直播綜藝深度挖掘優(yōu)質(zhì)韓劇取景地深度旅行，在線旅游的方式突破了疫情期間的時(shí)空壁壘，韓劇粉絲和韓國(guó)旅游愛好者在線云游首爾、江原道、釜山，跟隨鏡頭感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)光，探尋背后的人文故事和特色玩法，直播活動(dòng)互動(dòng)激發(fā)旅游共鳴，直播觀看人次達(dá)630萬(wàn)。

旅游行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新不斷，目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)新消費(fèi)群

新冠肺炎疫情成為今年出境旅行最大掣肘，目的地、平臺(tái)紛紛出招自救，為了緩解非日常事件帶來的經(jīng)營(yíng)壓力，近幾個(gè)月來，旅游平臺(tái)和旅游目的地紛紛以在線營(yíng)銷為核心，不斷推出各種優(yōu)惠和創(chuàng)新玩法，以期在后疫情之后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)階段迅速開啟新的市場(chǎng)局面，扭轉(zhuǎn)自疫情以來受到的巨大沖擊。

在線旅游平臺(tái)自疫情之初便開啟自救模式。今年3月，攜程創(chuàng)始人梁建章與海南省政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并很快開啟了首個(gè)“Boss直播”秀。至今，梁建章已開啟二十余場(chǎng)直播，每場(chǎng)直播都根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌幕M(jìn)行服裝妝容設(shè)計(jì)，梁建章的Boss直播在4個(gè)月中走過近50座城市，帶動(dòng)近5億元旅行直接消費(fèi)，攜程也因此開始了傳統(tǒng)OTA直播營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型探索。

圖片來源：直播截圖，互聯(lián)網(wǎng)

航旅機(jī)構(gòu)也在后疫情期間紛紛探索直播帶貨模式。5月，海南旅游業(yè)依托獨(dú)特的海島旅游優(yōu)勢(shì)復(fù)蘇，同時(shí)，海南購(gòu)物游趨勢(shì)漸熱，在此基礎(chǔ)上，海南航空同樣開啟了直播帶貨模式探索。通過機(jī)票秒殺，機(jī)酒產(chǎn)品限時(shí)搶購(gòu)、公務(wù)艙特價(jià)等營(yíng)銷策略促進(jìn)在線旅游產(chǎn)品預(yù)訂，同時(shí)，海南航空也通過直播帶貨形式，加速航旅服務(wù)一體化創(chuàng)新。

在旅行社方面，變革和創(chuàng)新更為迫切，疫情后，國(guó)內(nèi)旅游的“新跟團(tuán)”時(shí)代加速來臨，旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)在即，游客越來越不愿意和陌生人拼團(tuán)，更具私密性、體驗(yàn)感的私家團(tuán)自由行成為近日旅行社重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)品和方向，據(jù)《2020暑氣“新跟團(tuán)游”復(fù)興報(bào)告》顯示：私家團(tuán)游客量環(huán)比增長(zhǎng)385%，大團(tuán)隊(duì)逐漸小團(tuán)化，在旅游資源豐富的目的地省份，私家團(tuán)預(yù)訂成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，以親子主題、美食、旅拍體驗(yàn)、戶外、民俗文化為主題的私家體驗(yàn)團(tuán)成為核心。

旅游目的地同樣亟需創(chuàng)新營(yíng)銷和推廣模式，在韓國(guó)旅游目的地與KLOOK聯(lián)合的深入探索個(gè)性化小型團(tuán)游體驗(yàn)中，便將推廣重點(diǎn)瞄準(zhǔn)韓劇拍攝地深度體驗(yàn)游，除了傳統(tǒng)的目的地打卡外，還推出地道菜肴體驗(yàn)、在當(dāng)?shù)匚桊^切磋學(xué)習(xí)K-Pop舞藝等線上、線下多元體驗(yàn)方式，以探索深度體驗(yàn)游的更多可能性。

韓國(guó)旅游發(fā)展局廣州辦事處局長(zhǎng)尹錫九表示：新常態(tài)下的旅游不易，但這恰好是一個(gè)時(shí)機(jī)來追求突破與創(chuàng)新，尤其面對(duì)新的年輕旅客新需求，如何準(zhǔn)確洞察年輕圈層，激發(fā)更多創(chuàng)意營(yíng)銷互動(dòng)，對(duì)于疫情后的旅游業(yè)者至關(guān)重要。

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