2020年初，微信突然增加了新的功能：視頻號(hào)。相比抖音、快手而言更為便利，你不需要再去打開(kāi)一個(gè)新的APP觀看短視頻，在微信里就可以直接實(shí)現(xiàn)。

騰訊利用微信視頻號(hào)加入短視頻戰(zhàn)壕，打得過(guò)抖音嗎？

這些年，微信已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的社交軟件轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛谐?jí)生態(tài)圈的多功能平臺(tái)。小程序推出后，人們節(jié)省了手機(jī)內(nèi)存和下載其他APP的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)平臺(tái)多種操作。

另外小游戲入駐微信，也在2018年的冬天火了一把。這些案例的成功都?xì)w功于微信平臺(tái)的便利，小小的APP可以裝下整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生活。

微信視頻號(hào)創(chuàng)立半年，用戶已經(jīng)突破2億，這還不包含觀看的用戶。上個(gè)月，視頻號(hào)新增了彈幕和倍速功能，這就像是將“抖音”與“B站”的特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。另外，視頻號(hào)還新增了私信功能，相比較抖音和快手，微信的獨(dú)特之處，還應(yīng)該體現(xiàn)在社交性質(zhì)上。

微信視頻號(hào)能與公眾號(hào)連接，或許會(huì)是未來(lái)企業(yè)的最佳選擇。微信自己是個(gè)生態(tài)圈，也就可以為企業(yè)創(chuàng)造生態(tài)圈。目前的微信視頻號(hào)主要針對(duì)C端用戶，未來(lái)是否會(huì)打通B端用戶鏈條，還要看微信的策劃與方向。

目前，一部分抖音用戶已經(jīng)在微信視頻號(hào)中開(kāi)設(shè)賬號(hào)，也就將一部分抖音資源引流到微信視頻號(hào)里了。但最終微信能否打贏抖音，還很難說(shuō)。雖說(shuō)微信日用戶是抖音的兩倍還多，但抖音用戶是實(shí)實(shí)在在觀看抖音的，而微信用戶大部分用不到視頻號(hào)。

抖音經(jīng)過(guò)幾年的沉淀，已經(jīng)成為大眾分享生活的必備場(chǎng)所，并且相關(guān)軟件剪映也為普通受眾帶去更簡(jiǎn)便的剪輯方法。視頻號(hào)在毫無(wú)亮點(diǎn)的狀態(tài)下迎戰(zhàn)抖音，確實(shí)有很強(qiáng)的的難度。

微信視頻號(hào)的不同之處

在快手崛起，字節(jié)跳動(dòng)推出抖音、西瓜視頻后，騰訊已經(jīng)在短視頻市場(chǎng)上落后了，推出視頻號(hào)一方面是彌補(bǔ)公眾號(hào)的缺失，另一方面就是布局短視頻。

如果說(shuō)抖音已經(jīng)占據(jù)了短視頻市場(chǎng)的半壁江山，那么微信視頻號(hào)就可以針對(duì)對(duì)短視頻感興趣又非抖音用戶推出新的內(nèi)容。目前抖音注重娛樂(lè)，而視頻號(hào)注重資訊。你沒(méi)有抖音號(hào)，但肯定擁有微信，能在微信上直接看短視頻，或許滿足了不少人的需求。

騰訊如何才能在短視頻行業(yè)中異軍突起？更重要的是靠社交優(yōu)勢(shì)。微信是最大的流量場(chǎng)所，日活動(dòng)用戶超過(guò)10億，其實(shí)能把短視頻做好，不足為奇。另外，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，利用微信生態(tài)下的公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序以及社群，都幾乎不需要投入成本，這樣低成本，高流量的場(chǎng)所，未來(lái)將有很大潛能。

仔細(xì)觀察微信視頻號(hào)，對(duì)比抖音快手，還是有很大不同的，未來(lái)的騰訊短視頻，還是值得期待的。