近日，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了2019年QI至Q3季度的全球手機利潤排行榜。榜單顯示，蘋果直接拿走了全球手機市場66%利潤，三星則占據(jù)17%，剩下的17%才由其他品牌瓜分，當然這大部分都是華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌。從這個榜單來看，不得不說國產(chǎn)手機想要在手機領(lǐng)域中賺錢，實在是太難了。

雖然近年來，國產(chǎn)手機的銷量看似已經(jīng)“碾壓”了蘋果的iPhone，但是國產(chǎn)手機品牌大多都是走“薄利多銷”的路線，銷量打得過但是利潤就天差地別了。蘋果和三星之所以能拿到巨額的利潤，歸根結(jié)底還是其產(chǎn)品定價高，且消費者能夠接受。

這幾年來，中國手機品牌一直致力于提升自己的品牌形象，將其與技術(shù)掛鉤，最終目的就是為了能夠 提升定價，讓消費者接受。但不得不說的是，現(xiàn)在消費者對于iPhone的品牌溢價也趨于理智化，這一點從iPhone這兩年在中國的降價銷售策略就能夠看出來。不論是iPhone11還是iPhone SE2020，都是通過低定價的策略來吸引消費者的。

蘋果和三星能夠占據(jù)全球手機利潤榜單前兩名，其實也揭示了目前手機盈利的兩條道路。一個就是用自己全面的系統(tǒng)和芯片，將技術(shù)做到行業(yè)前端，軟硬結(jié)合提升系統(tǒng)體驗，驚艷消費者，讓消費者愿意為其高品牌溢價買單。另一條道路就是三星的路線，大量的在手機中堆疊高配置硬件，讓消費者因為其出彩的硬件配置買單。

現(xiàn)在，華為正在努力像蘋果的路線靠近，但因為難以像蘋果那樣做出驚艷的劃時代產(chǎn)品，因此在產(chǎn)品定價方面還存在一定的爭議性。但是好的一面是，華為已經(jīng)通過的芯片、系統(tǒng)方面的研發(fā)獲得了大眾的認可，在高端手機市場已經(jīng)有了立足之地。

而像小米、OPPO、vivo這樣的國產(chǎn)品牌手機仍舊在“薄利多銷”的策略中打轉(zhuǎn)，特別是小米，手機業(yè)務(wù)完全不是其主盈利業(yè)務(wù)。不過這幾個品牌在近兩年來都明白了硬件配置的重要性，在屏幕、芯片、攝像等方面都開始挑選高端的硬件配置，比如OLED屏幕、高通驍龍5G芯片、幾千萬甚至億級的攝像元件。

這些都是三星所用的套路，不同點在于因為三星自己掌握了屏幕、芯片等方面的前端技術(shù)以及生產(chǎn)技術(shù)，可以通過自給自足，幫助降低自己產(chǎn)品的成本。而國產(chǎn)品牌只能通過各供應(yīng)商購買，才能完成整個手機產(chǎn)品的組裝。不過，國產(chǎn)品牌也不用太過自卑，就目前的消費者對于國產(chǎn)手機的體驗來說，反饋都還可以，不是各方面都不如利潤排名第一的蘋果。盡管蘋果手機實力強大，但其近年來創(chuàng)新能力明顯不足，國產(chǎn)手機也不能不能向其發(fā)起挑戰(zhàn)。你們怎么看呢？

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