小米10系列被小米看作是沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)的先鋒，但因?yàn)镺PPO、vivo接連發(fā)布高價(jià)新手機(jī)沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)，反而顯示小米10 這款手機(jī)的價(jià)格不那么“高端”了，也因此許多網(wǎng)友戲稱小米10 這是“被迫性價(jià)比”了。面對(duì)這個(gè)說法雷軍在微博回應(yīng)，“小米品牌手機(jī)已放下對(duì)價(jià)格的限制，不惜一切追求極致體驗(yàn)全力以赴沖擊高端市場(chǎng)，但是小米依舊會(huì)堅(jiān)持‘定價(jià)厚道’這個(gè)企業(yè)價(jià)值觀。”

其實(shí)，如今市場(chǎng)上的高端手機(jī)品牌，賣的就是品牌溢價(jià)。就以蘋果公司的iPhone為例，去年秋季發(fā)布會(huì)推出的iPhone 11 Pro Max512GB版本，在其發(fā)布之后，有科技博主對(duì)其進(jìn)行了拆解并分析了整體的成本，售價(jià)達(dá)到了12699元的iPhone 11 Pro Max，其元器件成本僅為490.5美元，約合人民幣3493元。換算下來，這款手機(jī)的成本只占據(jù)國(guó)行版售價(jià)的三分之一不到。

當(dāng)然對(duì)于蘋果、三星所推出的高端手機(jī)而言，他們的成本不僅僅是元器件，還有設(shè)計(jì)、研發(fā)、軟件成本、運(yùn)輸成本、實(shí)體店、廣告、關(guān)稅、后期維護(hù)等等。但不得不說的是，即便將這些算在其中，一款iPhone的售價(jià)往往還是偏高的，這就源自于它品牌自身的溢價(jià)。

因此，從這個(gè)角度來看，雷軍能夠承諾出在做高端手機(jī)的時(shí)候，仍舊“堅(jiān)持‘定價(jià)厚道’這個(gè)企業(yè)價(jià)值觀”實(shí)屬不易，也希望日后小米手機(jī)真的進(jìn)入高端市場(chǎng)之后不會(huì)忘記自己的這個(gè)企業(yè)價(jià)值觀。有些人會(huì)說，這不過是因?yàn)樾∶讻]辦法將品牌價(jià)格往上漲而所說的托詞，但是對(duì)比小米的小米10手機(jī)和OPPO、vivo推出的6000、5000元高端機(jī)型，小米10在配置上并未遜色多少，能夠堅(jiān)持這樣的“厚道價(jià)格”小米真的很良心了。

近年來，華米OV這些國(guó)產(chǎn)品牌越來越有自己的技術(shù)底氣，并逐漸開始“攻打”手機(jī)的高端市場(chǎng)。然而在如今華米OV陣營(yíng)中，從公布的銷售數(shù)據(jù)看，只有華為一家做到了在高端市場(chǎng)扎根。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)售價(jià)600-800美元的價(jià)格里，也就是所謂的中高端市場(chǎng)上，華為已經(jīng)占據(jù)了48%的市場(chǎng)份額，但是其他3家品牌的高端手機(jī)銷量相對(duì)來說還是有些尷尬的。

vivo、OPPO和小米的高端手機(jī)并不比三星和蘋果差，而銷量如此慘淡的原因除了前面所提到的品牌溢價(jià)來說，還有一點(diǎn)就是這些手機(jī)的保值率。三年前的iPhone8至今都能在一些購(gòu)物網(wǎng)站上有可觀的銷售量，而三年前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)呢？在購(gòu)物網(wǎng)站上幾乎找不到蹤影。即便是高端手機(jī)市場(chǎng)上有點(diǎn)成績(jī)的華為，三年前的華為手機(jī)大家也不一定買單。

雖然現(xiàn)在智能手機(jī)的更新?lián)Q代周期短，基本上在三年左右，但是既然買了高端的手機(jī)，消費(fèi)者自然期待它的保值率和品牌保障，如果兩樣都差那么一點(diǎn)，對(duì)比之下自然會(huì)相形見絀。

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